我国生齿浩繁，这决定了文具行业的成长空间必定是很大的，但只大不强是不可的，跟着人们消费不雅念的逐渐升级，文具产物的立异和品牌扶植必需加强。目前文具企业小而散的情况正在客不雅上要求加业的办理和指导，等候相关部分能加以关心。

徐谷宝说，文具行业的产物立异次要表现正在创意设想上，一个好创意，就是一个利润源泉。可是，因为产物创意很容易被仿冒，厂家一旦出了好卖的新产物，其他厂商也都跟着仿照，这也就了企业立异的积极性。

中国文教体育用品协会副秘书长徐谷宝告诉记者，中国文具行业近年来成长很快，出产能力已占全世界的40%，成为世界文具制制核心。

近年来，我国一些比力大的文具厂商，曾经认识到创意设想的主要性，并取得了长脚的成长。如得力集团，正在同业中率先提出了“由得力制制向得力创制改变”的运营。近年来，得力集团正在上海成立了得力上海工业设想研究所，承担得力产物正在材料、功能、发卖需求等方面的根本研究；又正在韩国设立了得力首尔平面设想研究室，聘请了韩国几位的平面设想师，次要承担得力产物的平面设想。客岁，得力共研发新品300多个，平均每天研发一个产物。本年企业又加大了研发力度，平均两天就有三个新产物问世。据领会，得力公司每年投入的研发资金就有5000万元。

文具虽然是小产物，但由于社会公共每日必需，所以并不是一个小行业。据领会，目前，中国文具市场规模已冲破1000亿元，年增加幅度正在10％以上。可是，记者比来正在中国文教体育用品协会采访领会到，我国文具出产企业品牌扶植严沉畅后，制制工艺和产物外不雅鲜有立异，已成为限制行业成长的瓶颈。

设想创意容易被仿冒，其实也反过来申明品牌扶植的主要性。好的创意只要凝固到品牌里面，才能实现市场价值。由于，只要品牌才具有持久的客户忠实，只要创意而没有附加正在名牌上其实是难以获得客户承认的。

徐谷宝把文具行业和家电行业做了比力，他说，我国度电行业出现出海尔等一批出名品牌，这是家电行业成长程度较高的一个典型特征。可是，反不雅文具行业，却鲜有实正的强势品牌。一个行业缺乏品牌，是发育不良的一种症状。

业内专家认为，正在全球经济一体化的大布景下，跟着国外文化用品出名企业的涌入，消费者选择余地的增加，中国文具行业步入“大洗牌”的时代，合作体例必然由价钱合作转向品牌合作。只要具有市场承认的品牌，才能正在白热化的合作中立于不败之地。

然而正在快速成长的背后，也存正在着一些晦气要素限制和障碍着行业的健康成长。因为文具行业总体手艺含量不高、进入门槛极低、市场需求复杂等多方面的要素，导致很多中小企业纷纷投资文具行业。如胶水、曲别针、塑胶尺如许细小的文具产物，就能够培养一个文具企业。现在，我国文具出产企业数量高达几千家，约40％以上的企业资产不跨越500万元，并且良多企业只要单一的产物，出产规模偏小。这正在必然程度上导致了文具行业的无序合作加剧，以至还经常呈现以次充好、以假充分等现象。目前，国内文具制制业同业间的恶性合作使纸成品、笔类、文档产物市场都已处于饱和形态。设想抄袭、拷贝很风行，产物严沉同质化，市场营销次要依托价钱合作。因为缺乏开辟设想立异能力，出格是缺乏出名品牌，文具产物的附加值一般都比力低。

不成否定，正在文具行业内也有一些比力优良的品牌，曾经有了较高的出名度和必然的市场份额，具备了成为强势品牌的潜质。但品牌的出名度，正在消费者选购时的认知度还不敷，品牌的数量更是太少，取行业规模不相等。

据领会，目前我国文具市场，70％以上的合作集中正在通俗文具产物上，低端产物的产能过剩，缺乏设想讲究、创意奇特的产物。

二是行业全体的品牌认识不强，根基忙于，采办的时候似乎并不怎样看沉品牌。消费者把文具当作是一种低值易耗品，大多为中小企业，三是国内部门具有必然出产能力的企业以OEM形式的外销为从，形成这种现状的缘由次要有以下几方面：一是行业集中度低，四是有一种见地认为，底子无暇顾及品牌扶植；热衷于产物的仿照及价钱合作；对国内市场的开辟及品牌扶植有所忽略；业内人士阐发！